近年來，桐梓縣花秋鎮(zhèn)立足本土特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，緊抓電商直播發(fā)展機遇，大力推行“電商+特色產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”發(fā)展模式，推動特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山、銷往全國。從青山村地道辣子雞線上熱銷，到興河村生態(tài)跑山豬直播出圈，再到各界主播齊聚助農(nóng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動能，走出了一條產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收的鄉(xiāng)村振興新路徑。

“辣子雞”飛出大山 老手藝飄香全國

在花秋鎮(zhèn)青山村，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品花秋土雞正借助電商直播，成為備受市場青睞的特色美食。走進(jìn)桐梓縣綠林花秋土雞農(nóng)民專業(yè)合作社，負(fù)責(zé)人劉小娟和她的伙伴們正對著手機鏡頭，熱情地向直播間觀眾推介自家炒制的辣子雞：“家人們歡迎來到直播間，我們的辣子雞不添加大料，原汁原味哦~”鏡頭前，土雞加工、辣子雞炒制的全過程清晰呈現(xiàn)，原生態(tài)的食材、地道的炒制工藝，吸引著大批網(wǎng)友下單購買。

直播現(xiàn)場。

作為有著10余年土雞養(yǎng)殖經(jīng)驗的從業(yè)者，劉小娟始終堅守品質(zhì)初心，依托優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，讓土雞在山林間啄蟲草、飲山泉，以天然玉米、土豆、紅薯為輔食，造就了花秋土雞緊實彈牙、鮮香濃郁的上乘品質(zhì)。隨著電商直播行業(yè)興起，2022年10月，劉小娟主動轉(zhuǎn)型，通過學(xué)習(xí)電商營銷知識，正式開啟抖音直播帶貨之路。她每天堅持從下午1點到4點直播3小時，持續(xù)發(fā)布土雞養(yǎng)殖、烹飪制作、產(chǎn)品推廣等短視頻，全方位展現(xiàn)花秋土雞的生態(tài)優(yōu)勢與獨特風(fēng)味。

直播現(xiàn)場。

為適配全國不同消費者口味，合作社推出微辣、中辣、特辣3種口味辣子雞，產(chǎn)品經(jīng)真空包裝后，通過順豐快遞直達(dá)全國各地。如今，劉小娟的直播間日均銷量突破200單，憑借過硬品質(zhì)收獲無數(shù)好評，花秋土雞品牌知名度持續(xù)提升。與此同時，合作社還與遵義郵政等多家自媒體平臺達(dá)成合作，通過多平臺短視頻宣發(fā)、直播帶貨聯(lián)動發(fā)力，進(jìn)一步拓寬銷售渠道，帶動周邊農(nóng)戶穩(wěn)步增收?！敖酉聛砦視^續(xù)深耕電商領(lǐng)域，把‘花秋土雞’品牌做大做強，讓更多人嘗到大山里的美味?！眲⑿【隄M懷信心地說。

辣子雞。

“跑山豬”跑出致富路 新農(nóng)人變身“豬司令”

“啰啰啰……”走進(jìn)花秋鎮(zhèn)興河村的百畝山林間，此起彼伏的呼喚聲打破了林間的寧靜。只見一頭頭體型健碩、毛色油亮的“跑山豬”從灌木叢中竄出，跟隨它們的主人——一位年輕干練的創(chuàng)業(yè)小伙，他就是這片山林的主人，也是遠(yuǎn)近聞名的“豬司令”——劉安遠(yuǎn)。在這片占地30余畝的生態(tài)放養(yǎng)基地里，這些跑山豬享受著極高的“待遇”。它們喝的是山泉水，吃的是野草、野果和天然中草藥，輔食則是純天然的玉米、麥麩。歷經(jīng)12個月以上的放養(yǎng)周期，這些體重達(dá)100多斤的“運動健將”練就了緊實的肉質(zhì)，脂肪分布均勻，真正做到了肥而不膩、瘦而不柴。

說起自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這位“豬司令”打開了話匣子：“我是從去年開始養(yǎng)藏香豬的，我就喜歡記錄這些豬仔的日常。沒想到大家看我滿山追著豬跑，還挺愛看的?！遍e暇之余，他通過短視頻記錄養(yǎng)豬的苦與樂，用詼諧的語言和接地氣的畫面吸引了大量粉絲。在粉絲的強烈要求下，他順勢開通了直播帶貨。

直播現(xiàn)場。

“今天是我創(chuàng)業(yè)的第200天，通過抖音平臺，一個月我就賣出了10萬多塊錢的肉。”通過“線上直播+線下銷售”雙渠道發(fā)力，這位新農(nóng)人不僅注冊了商標(biāo)，更實現(xiàn)了月均銷售額10萬元的小目標(biāo)。他不僅是飼養(yǎng)員，更是“帶貨主播”，用自己的實踐證明，手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活。談及未來，劉安遠(yuǎn)表示，將進(jìn)一步擴大養(yǎng)殖規(guī)模，豐富臘味等深加工產(chǎn)品種類，帶動周邊村民共同投身生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，攜手走上致富路。

形成“村播”矩陣 助農(nóng)增收有了“云動力”

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。在花秋鎮(zhèn)，電商直播不是單打獨斗，而是一場多方奔赴的“大合唱”?！皠倧牡乩锿诘淖鲜砥け∪馀?，還有花秋干粑越嚼越香！” 在花秋鎮(zhèn)的鄉(xiāng)場上，一個熟悉的身影正在熱情吆喝，他就是擁有千萬粉絲的桐梓籍演員及主播——江懷。懷揣著對家鄉(xiāng)的深厚感情，江懷將直播間搬到了鄉(xiāng)親們趕場的集市上。他的鏡頭對準(zhǔn)的是樸實的農(nóng)戶和沾著泥土的土貨，通過“沉浸式”逛鄉(xiāng)場，他將花秋的紫薯、干粑等特產(chǎn)變成了網(wǎng)友爭相下單的“爆款”。據(jù)統(tǒng)計，江懷先后走進(jìn)花秋開展兩場直播，累計時長超5小時，吸引超6萬人次線上觀看，直播間累計成交400余單，訂單覆蓋全國多個省份，花秋紫薯、花秋干粑、本地干貨等產(chǎn)品成為熱銷爆款，總銷售額數(shù)萬元。

直播現(xiàn)場。

除了江懷、紅錦哥等這樣的帶貨達(dá)人，一股青春的力量也在花秋涌動。去年，桐梓縣中等職業(yè)學(xué)校電商助農(nóng)直播實訓(xùn)基地在花秋鎮(zhèn)正式授牌成立，將課堂延伸至田間地頭。電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生三五成群，帶著手機、支架、打光板，在老師帶領(lǐng)下開啟“真刀真槍”的實踐課?！耙郧霸诮淌覍W(xué)電商，總覺得不真切?，F(xiàn)在站在田埂上直播，講起紫薯的種植過程頭頭是道，這才是真本事！”學(xué)生許浪浪興奮地說。截至目前，學(xué)生們已在花秋鎮(zhèn)累計開展直播帶貨3場次，銷售農(nóng)土特產(chǎn)品近100單。

直播現(xiàn)場。

從“趕鄉(xiāng)場”到“云上集”，在帶貨達(dá)人的流量賦能、本土新農(nóng)人的示范引領(lǐng)、職業(yè)學(xué)校的人才支撐下，花秋鎮(zhèn)的“跑山豬”“辣子雞”以及各類山貨實現(xiàn)了“出山又出圈”。同時，還有“夢想與現(xiàn)實”“連強傳媒”等自媒體村播達(dá)人逐步涌上網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅推薦家鄉(xiāng)好物，還積極參與花秋公益事業(yè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等。

從特色養(yǎng)殖到直播帶貨，從單打獨斗到多方聯(lián)動，電商直播打破了地域限制，打通了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的“最后一公里”，不僅讓特色產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機，更帶動群眾實現(xiàn)家門口就業(yè)增收。儼然，“電商+”模式已成為花秋鎮(zhèn)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力農(nóng)民增收的重要抓手。下一步，花秋鎮(zhèn)將持續(xù)深耕“村播”培育，不斷完善電商產(chǎn)業(yè)鏈，培育更多本土電商人才，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度賦能鄉(xiāng)村振興，奮力譜寫產(chǎn)業(yè)興旺、百姓富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章。（文/圖 李軍）