當今時代，數字技術日益融入經濟社會發(fā)展各領域全過程，促進了數字經濟活力迸發(fā)、數字文化繁榮發(fā)展。習近平總書記指出，“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力”。黨的二十大報告就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。如何針對數字文化消費的新特點，以有效舉措更好釋放其消費潛能，成為值得研究的重要課題。

　　促進依托數字技術手段所形成的數字文化消費，不僅是落實國家文化數字化戰(zhàn)略的重要抓手，而且能夠為經濟社會發(fā)展提供新動能。隨著數字經濟蓬勃發(fā)展，數字技術賦能文化產業(yè)，催生出以個性化、多樣化、品質化、線上線下一體化、在線在場相結合為新特征的文化消費。我國轉入高質量發(fā)展階段，人民越來越重視文化消費中的精神享受和審美體驗，對于數字文化產品和數字文化服務的消費需求不斷擴大�？偟膩砜�，數字文化消費具有傳播迅捷、互動性強、綠色環(huán)保等優(yōu)勢和特點，呈現(xiàn)出供需兩旺發(fā)展態(tài)勢，具有巨大的發(fā)展?jié)撃�。但是，還要看到，目前仍存在優(yōu)質數字文化產品不足、數字鴻溝、信息繭房、監(jiān)管盲區(qū)、版權糾紛等問題和難點。新時代新征程，既要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，以高質量文化供給增強人民群眾的文化獲得感、幸福感，也要培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，著力激發(fā)消費動能、增強消費意愿、豐富消費場景、夯實消費基礎、優(yōu)化消費環(huán)境，充分釋放數字文化消費的潛能，滿足人民對美好生活的向往。

　　一是激發(fā)數字文化消費動能。消費動能的激發(fā)和提振，體現(xiàn)為數字文化產業(yè)高質量供給帶來的消費系統(tǒng)性升級。要提升優(yōu)質數字文化產品供給水平，依托“優(yōu)質文化+數字技術+成熟工業(yè)”的創(chuàng)新模式，加快數字文化產品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng)新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等百花齊放，引領文化消費潮流。運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數字技術，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、文化遺產的獨特魅力，利用數字化工具做好紅色文化的數字化保護和有效傳承，使之鮮活再現(xiàn)和發(fā)揚光大。推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化產業(yè)全要素數字化轉型。統(tǒng)籌推進數字影視、數字出版、數字演藝、文化創(chuàng)意等產業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，實現(xiàn)數字文化與產業(yè)鏈上下游的深度融合。利用數字技術提升旅游景區(qū)吸引力，打造智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅游小鎮(zhèn)、數字公園、虛擬現(xiàn)實主題公園等，延伸旅游文化產業(yè)鏈。針對數字文化企業(yè)項目周期長、融資能力弱等問題，探索數字文化產業(yè)與金融業(yè)風險共擔、收益共享機制，通過多種方式支持數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　二是增強數字文化消費意愿。消費意愿的增強意味著居民消費傾向的上升。以先進的價值理念引導精神追求，利用大數據和云計算等技術，為用戶提供個性化的數字內容服務，以更豐富、更優(yōu)質的內容滿足人民精神文化需求。持續(xù)擴大城市數字文化消費規(guī)模，激發(fā)縣域數字文化消費活力，培育農村數字文化消費習慣。推動數字文化重點領域消費水平、層次和能級的持續(xù)攀升，開發(fā)定制化消費、互動式消費、體驗式消費，以數字化手段激發(fā)新的消費意愿。積極推動數字文化下鄉(xiāng)進村，消除數字鴻溝。還可考慮運用消費券、專項消費補貼等，引導帶動數字文化消費蔚然成風。

　　三是豐富數字文化消費場景。消費場景的豐富可以增加消費興趣，帶來社會消費水平的提升。堅持數字文化與科技創(chuàng)新深度融合發(fā)展，保障高品質數字文化產品供給。將大數據、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數字技術嵌入文化產業(yè)創(chuàng)新全鏈條和全過程，促進前沿虛擬現(xiàn)實空間技術在文化娛樂、旅游、展覽、藝術、體育等消費場景的應用，集成全息投影、數字孿生、高逼真、跨時空等新型體驗技術，著力構建在線體驗沉浸式數字文化新模式，不斷開創(chuàng)文化消費新空間，搭建更富想象、更具智慧的數字文化消費新場景，讓數字文化消費創(chuàng)意層出不窮。

　　四是夯實數字文化消費基礎。消費基礎的夯實本質上是讓消費者方便消費、安心消費。在促進文化產業(yè)發(fā)展的同時，還需要做好文化事業(yè)高質量發(fā)展的大文章。要打通數字文化消費堵點、難點、卡點，持續(xù)優(yōu)化公共數字文化服務網絡，搭建公共數字文化服務平臺，全面提升公共文化服務數字化、網絡化、智慧化水平。積極將各類公共文化資源整合上傳到“云端”，建立線上線下相結合的模式，滿足人民群眾多樣化的文化需求。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設好數字公共文化場館。

　　五是優(yōu)化數字文化消費環(huán)境。消費環(huán)境是影響消費函數的重要因素，優(yōu)化消費環(huán)境既能滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，又能促進供需平衡，推動經濟高質量發(fā)展。要以制度創(chuàng)新打破發(fā)展桎梏，形成有利于數字文化發(fā)展的良好環(huán)境。制定與數字文化建設相適應的市場準入、技術創(chuàng)新、安全保障等政策法規(guī)，加強數字文化領域的知識產權保護，全面推進政府運行方式、業(yè)務流程和服務模式數字化智能化，構建文化數字化治理體系。深化行業(yè)協(xié)會、商會和中介機構改革，治理平臺壟斷，加強文化數據要素市場交易監(jiān)管，完善市場執(zhí)法機制，營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境、社會治理環(huán)境和居民消費環(huán)境。

　　（作者：山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、山東科技大學教授 羅公利 焦勇）

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